Alla domanda “cos'è il brand design?” si può tranquillamente rispondere che consiste nel risultato della costruzione dell'identità di una marca di arredamento. Quindi non si parla solo di logo e grafica, ma anche di tutti quegli elementi invisibili che concorrono a definire l'immagine e i valori distintivi dell'azienda.

Cosa vuol dire brand: significato

"Brand" è un termine sicuramente molto comune e diffuso, soprattutto da chi è esperto o lavora nell'ambito del marketing. Ma non tutti sanno esattamente cosa significhi questa parola importata, come tante, dalla lingua inglese. Ed invero, tante volte, chi parla di questo concetto tende a darlo quasi per scontato, oppure cade nell’errore di confondere il suo significato con quello di marchio o logo. 

Cos'è un brand: differenze con "marca" e "marchio"

Per non fare confusione, è bene precisare subito che brand (in inglese) e marca (in italiano), sono la stessa identica cosa. Il termine inglese è più usato perché gli inglesismi vanno di moda, ma si può sicuramente scegliere la parola che si preferisce: il significato di brand è lo stesso di quello di marca.

Il marchio invece è un’altra cosa, anche se, per alcune cose, prende spunto dal concetto di marca. Per l'esattezza, la marca è l’insieme di pensieri e spot associati ad un’impresa, è l'identità di quell'impresa. Il marchio invece è il segno visivo con cui la marca è nota alla platea dei consumatori e si fa riconoscere. Per semplificare si possono ricordare queste due equazioni: brand=marca e marchio=logo. 

Il marchio (conosciuto anche come "logo"), è l’ambasciatore dei valori del brand, è il mezzo tramite cui il prodotto "si costruisce" una reputazione di qualità e prestigio presso i consumatori, un po’ come il nome di una persona e la sua personalità.

ll marchio di un’azienda deve essere semplice e riconoscibile principalmente per due motivi: primo perché non deve essere confuso con quello di nessun altro, secondo perché deve abbinarsi bene a tutti i possibili contesti (al prodotto, al materiale pubblicitario, ai gadget promozionali). Esistono diversi tipi di logo, ma lo scopo, dal punto di vista del marketing è sempre lo stesso: far associare al consumatore quel prodotto a determinati valori sinonimo di qualità e magari anche di affidabilità (a seconda del prodotto).

Il brand è un concetto astratto, è un’idea. Come abbiamo detto prima il suo corrispondente grafico, visivo è il logo. 

La marca o brand non è altro che l'insieme di tutte le associazioni e dei pensieri che il consumatore ha maturato nei confronti di un’impresa e di quello che quest'ultima produce e/o vende. Ogni volta che si sta per acquistare un prodotto o un servizio, la marca di quell’azienda inizia ad essere presente nella testa dei consumatori. Tutte le informazioni che si riferiscono a quel brand, faranno inconsciamente decidere di acquistare una cosa piuttosto che un’altra. Dopo l’acquisto, ovviamente, sempre le medesime idee e associazioni di pensiero, creeranno nel consumatore, determinate aspettative.

In altre parole, il significato di brand è la visione globale che un’impresa trasmette di sé. Equivale a quello che l’opinione pubblica si aspetta da quel marchio. Le aspettative del pubblico associate ad un brand non sono relative solo ad aspetti pratici del prodotto come il prezzo o la qualità ma anche a tutto quello che gira intorno al prodotto. Ad un brand arredamento si può associare, per esempio, qualità dei materiali, affidabilità in caso di problemi, assistenza rapida, prestazioni superiori alla media, design elegante, buon rapporto qualità-prezzo.

Quando un’azienda definisce la sua identità punta naturalmente sui suoi aspetti più forti. Altri aspetti legati ad un brand, più "leggeri" se vogliamo, ma che influenzano comunque il comportamento d’acquisto, possono essere la modernità, lo stile, l’originalità, il rispetto del "trend" del momento. Ancora, chi fa branding come si deve, inserisce nella marca gli ideali dell’azienda, il suo impegno sociale, tutte le attività che fa parallelamente al suo business (in questo ambito è sempre più diffuso il concetto di brand activism, come la tutela dell'ambiente o altre funzioni benefiche prive di scopo di lucro ). Nell'immaginario collettivo dei consumatori, il brand è l'insieme dei quegli aggettivi che quasi tutti userebbero per descrivere una marca di un determinato prodotto. 

Cosa significa la dicitura: selezione dei migliori brand

Si tratta di elementi dal design elegante, moderno, raffinato, adatti a qualsiasi ambiente casalingo che si desideri arredare con gusto ed originalità. 

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